Задолго до появления современных НКО и профессиональных пиарщиков их предшественники в Российской империи делали то же самое, что делают PR-специалисты сегодня: работали с вниманием, доверием, вовлечением и лояльностью аудитории. О том, какие инструменты публичной коммуникации того времени они использовали, рассказываем в статье.
*Автор использует современные PR-термины для описания исторических событий в иллюстративных целях, помогая читателю соотнести прошлые практики с современными подходами.
Российское общество покровительства животным
В 1890 году писатель Николай Александрович Лейкин опубликовал замечательное произведение «Наши за границей» — веселое повествование о поездке купца Николая Ивановича Иванова и его жены Глафиры Семёновны во Францию и обратно».
В одной из сцен супруги едут на поезде по Германии, дивятся ухоженным пейзажам за окном и вдруг замечают повозку, запряженную собаками. «Наши» вскрикивают от удивления:
— Смотри-ка, Глаша, на собаках бочку везут. Вот народ-то!
— Вижу, вижу. Бедные псы! Даже языки выставили, до того им тяжело. А мужчина идет сзади, руки в карманы и трубку курит. Стало быть, здесь нет общества скотского покровительства?
— Стало быть, нет, а то бы уж член общества сейчас этой самой трубке награждение по затылку сделал; какое ты имеешь собственное право скота мучить! Ну, народ!
Эта шутливая реплика весьма показательна. К 1890 году существование подобного общества в Российской империи воспринималось как нечто само собой разумеющееся. Но так было не всегда. Потребовались значительные усилия многих людей, чтобы идеи гуманного отношения к животным начали проникать из сферы интересов «богатых чудаков» в общественное сознание.
«Блажен иже и скоты милует».
Проблема
12 марта 1864 года гласный Санкт-Петербургской городской думы Пётр Владимирович Жуковский поднял на заседании неожиданный вопрос.
«Каждому, живущему в Петербурге не редко приходится видеть безобразнейшие сцены жестокого обращения с животными. Свидетели подобных сцен почти всегда остаются безучастными зрителями…Нам случалось иногда обращать внимание полицейских стражей на происходящий случай истязания животных и большей частью дело оканчивалось или совершенным равнодушием… либо бранью…»
В красках описывает он искалеченных извозчиками и истощенных непосильной работой лошадей, полуживых после перевозки в навалку телят, и предлагает учредить в столице Общество для наблюдения за обращением с животными.
Инициативу поддержали. Жуковский даже составил проект устава, но из-за бюрократических проволочек дело застопорилось.
Жуковский Пётр Владимирович (1824–1896), камергер, гласный Санкт-Петербургской Думы, писатель, поэт, общественный деятель
Родился в Санкт-Петербурге. По окончании курса в I кадетском корпусе служил в гусарском полку. В 1861 году оставил военную службу.
Состоял гласным Санкт-Петербургской городской думы. Был председателем больничной и санитарной городских комиссий. Принимал участие в комиссиях по освещению столицы и по народному образованию.
Инициировав создание Общества покровительства животным, в первое десятилетие его существования был его членом, а в последующем – председателем.
Умер от воспаления легких 11 февраля 1896 года в Санкт-Петербурге; похоронен на Никольском кладбище Александро-Невской лавры.
Основание Общества
В это же время в Санкт-Петербургском воспитательном доме служил помощником полицеймейстера немец Густав-Фёдор Христианович Паули. Обеспокоенный проблемой отношения к животным, он уже хорошо изучил европейский опыт, для чего специально ездил за границу. Именно он подхватил инициативу Жуковского, но задал ей более амбициозную цель: создать не столичное, а всероссийское Общество покровительства животным.
Своей идеей Паули сумел заинтересовать более 50 влиятельных знакомых, которые выступили учредителями Общества и подписали разработанный им проект устава. 4 октября 1865 года устав был утвержден министерством внутренних дел. Так на карте благотворительных учреждений империи появилась во всех смыслах новая организация.
«Российское общество покровительства животным имеет целью соединенными силами своих членов предохранять животных во всей империи от жестокого и дурного с ними обращения и вообще содействовать улучшению их быта и породы». Из устава Общества.
Под жестокостью подразумевалось:
- оставление домашних животных без надлежащего ухода, помещения, корма и питья;
- употребление животных для работ, несообразных с их природой и силами;
- мучение всяких животных из удовольствия, прихоти и т.п.
6 ноября 1865 года в Николаевском зале городской думы состоялось первое собрание учредителей, на котором выбрали должностных лиц: председателя, вице-председателя, членов правления и заведующего делами. Должность заведующего делами принял Фёдор Христианович Паули.
Паули Густав-Фёдор Христианович (1817–1867), коллежский секретарь, титулярный советник, этнограф, общественный деятель. Получил образование в Берлинском университете. В 1841 году поступил на службу в русскую армию, но не прослужив и года, вышел в отставку. Занимал пост помощника полицмейстера в Воспитательном доме, преподавал немецкий язык в Сиротском институте, затем получил там же должность эконома по съестной части.
С 1857 года состоял членом Императорского Русского географического общества. Автор фундаментального труда «Этнографическое описание народов России».
Занимал должность заведующего делами созданного им Общества покровительства животным со дня его основания до своей смерти в 1867 году. В первые годы в его квартире находилась канцелярия правления Общества.
Амбассадор
Новое Общество ожидаемо столкнулось с реальностью, в которой жестокость по отношению к животным была «издавна укоренившейся», а сострадание к ним занимало весьма скромное место. Если занимало вообще.
В прессе Общество насмешливо называли «барской затеей», не соответствующей требованиям времени:
«Пока у нас люди мрут с голоду, нежные заботы о собачках несколько режут ухо».
Дело оказалось настолько сложным, что председатели один за другим отказывались от должности. Стало ясно: для выживания и развития Обществу нужен такой амбассадор, авторитет которого защитит от критики, а имя – откроет нужные двери.
И такой человек нашелся.
24 апреля 1866 года председателем Общества единогласно избрали Светлейшего князя Александра Аркадьевича Суворова — внука легендарного полководца. Князь, будучи человеком военным, не испугался ни масштаба задач, ни потока возражений. Он принял пост и на следующие 16 лет обеспечил Общество тем, что сегодня назвали бы «репутационным капиталом».
Суворов Александр Аркадьевич, граф Рымникский, кн. Италийский (1804—1882). Внук генералиссимуса Александра Васильевича Суворова. Генерал-адъютант, государственный, общественный и военный деятель.
После шести лет на посту председателя Общества подал прошение об отставке в связи с необходимостью часто отлучаться по службе. В ответ, собрание Общества направило ему письмо, из которого мы узнаем о реальной роли князя в работе организации:
«Наша задача проста по идее, но тяжела на практике… Под вашим руководством мы пережили трудную эпоху становления… По вашему призыву отделы Общества открылись в Москве, Варшаве, Петрозаводске, Астрахани, Новгороде, Казани и других городах. Даже появление закона, карающего за жестокость к животным, — результат вашего усердного представительства. Бесплатное лечение животных — тоже плод ваших забот».
Новую кандидатуру тогда так и не нашли, и князь председательствовал вплоть до своей смерти в 1882 году.
Работа с государством и изменение законодательства
«Каждое вновь возникшее учреждение, желая оказать какое-либо влияние на массы, должно заручиться содействием администрации». Из Исторического очерка о деятельности Общества в 1865–1875 годах.
С первых дней своего существования Общество начало активно продвигать идею закрепления на законодательном уровне юридической ответственности за негуманное отношение к домашним животным, в том числе и для их хозяев.
Но чтобы государство поддержало идею, она должна быть не только прекрасна по своей сути, но и практически полезна. Мысль хорошо знакомая всем современным НКО.
И Общество такую пользу сформулировало: жестокое обращение с животными сказывается не только на развитии грубых нравов, но и напрямую влияет на материальное благосостояние, развитие экономики и, прежде всего, сельского хозяйства и скотоводства. Соответственно гуманное обращение с животными позволит решить сразу две важнейшие задачи: обеспечить экономическое благосостояние государства и способствовать нравственному развитию общества. Такой проект государство готово было поддержать.
Правила обращения с животными
Первым шагом стала разработка Правил обращения с животными. Еще не закон, но документ, который должен был подготовить общество к серьезным изменениям. Правила запрещали эксплуатировать больных и раненых животных, наносить удары твердыми предметами, регламентировали порядок перевозки скота и езды по городу. Последний, 8-й пункт запрещал «всякое мучение каких-либо животных и всякое жестокое с ними обращение».
В начале 1866 года правила утвердил министр внутренних дел. Теперь нарушителей можно было привлекать к ответственности со штрафом до 15 рублей. Всем чинам полиции было вменено в обязанность следить за исполнением правил и оказывать содействие членам Общества.
Донести правила до широкой общественности помогла грамотная информационная кампания.
- 10 тысяч экземпляров правил разослали губернаторам, уездным исправникам, становым приставам, смотрителям почтовых станций, мировым судьям и посредникам с требованием вывесить их на видных местах.
- В Санкт-Петербурге на Сенной площади поставили специальный столб с железной доской, на которой были выбиты правила.
- Для ключевой группы риска — извозчиков, правила печатали в карманном формате и раздавали прямо при получении разрешительных билетов в Городской думе.
Контроль за исполнением правил возложили на избранных участковых попечителей.
Закон о жестоком обращении с животными
Параллельно с правилами Общество готовило полноценный законопроект с градацией наказаний: от штрафа в 5 рублей за «дурное обращение» до 30 рублей или ареста на две недели за умышленное истязание.
Проект в полном объеме не приняли, но в 1869 году в Уставе о наказаниях появилась статья 43.1, впервые установившая ответственность за «причинение домашним животным напрасных мучений», которое каралось штрафом до 10 рублей.
Члены Общества получили право напрямую обращаться к мировым судьям с заявлениями о фактах жестокого обращения с животными. С тех пор Общество «не оставляло без внимания ни одного факта жестокостей, ему заявляемого, или свидетелем которого было оно само». В последующие 25 лет по этому закону будет возбуждено около 700 дел.
Несмотря на множество препятствий, сопровождавших исполнение закона на практике, о чем немало написано в отчетах Общества, появились и первые победы.
«Хотя деятельность Общества в этом направлении была крайне скромна… её нельзя назвать бесполезной. Ведь если где-либо и знают о существовании правил и законов о защите животных, то лишь благодаря этой деятельности. Причем само обращение с животными в местах, где действуют члены Общества, несколько улучшилось по сравнению с тем, что было до его учреждения».
Результаты. Работа с государством принесла Обществу три стратегических преимущества:
- легитимность – право действовать от имени закона;
- ресурсы – административную поддержку и каналы распространения;
- рычаги влияния – возможность преследовать и наказывать нарушителей.
Закон был принят. Но настоящий вызов лежал глубже – как изменить общественное сознание?
Работа с обществом
Как убедить извозчика не хлестать изможденную лошадь, крестьянина – заботиться о больной скотине, мальчишку – не калечить собак ради забавы, а торговца – перевозить телят так, чтобы у них не ломались хребты?
Ответом стала последовательная информационная и просветительская работа, в которой Общество задействовало все доступные инструменты того времени. Сегодня ее смело можно было бы назвать масштабной PR-кампанией.
Каналы коммуникации: сообщества, церковь, школы
Известный факт: чтобы донести новую идею до самой широкой аудитории, действуй там, где люди часто бывают и заручись поддержкой того, кому они доверяют. Так и было сделано. Работа шла по четырем направлениям.
- Через административный ресурс и «лидеров мнений». Правление обратилось ко всем губернаторам, предводителям дворянства и городским головам с просьбой приглашать известных им людей к вступлению в Общество. На что многие с удовольствием откликнулись.
- Через систему образования – к детям. Общество обратилось к министру народного просвещения с просьбой распорядиться о том, чтобы преподаватели начальных училищ старались «внушать детям чувства милосердия к животным».
- Через церковь – ко взрослым. Правление привлекло авторитетных деятелей православной, иудейской и мусульманской конфессий с просьбой проповедовать гуманное отношение к животным в своих общинах.
- Через представителей на местах. При поддержке губернаторов в 1866 году открылись отделения Общества в Петрозаводске и Витебске, в 1867-м — в Москве и Новгороде, в 1868-м — в Варшаве и Казани. За первое десятилетие было открыто около 18 региональных отделений, которые вели просветительскую работу на местах.
Акции и мероприятия: событийный маркетинг XIX века
Выставки
6 июня 1869 года сын к тому времени уже покойного создателя Общества Фёдора Христиановича Паули – Александр Фёдорович Паули, предложил провести от имени Общества «выставку собак, разных мелких животных и птиц». Невиданное доселе в столице зрелище должно было привлечь к Обществу внимание публики и значительный доход.
Паули Александр Фёдорович. Заведующий делами Общества, основатель «Вестника» Общества и первой ветеринарной лечебницы, инициатор выставки 1869 года.
Инициативу Паули поддержали, и уже на следующий день в газетах появились объявления:
«Российское Общество покровительства животным предположило открыть в С.-Петербурге, с 1-го по 15 октября сего 1869 года, выставку собак, разных других мелких животных и птиц. Желающие выставить своих животных и птиц должны заявить о том не позже 1 июля сего года правлению Общества». 7 июня 1869 года, газета «Русский инвалид» №67, стр. 5.
Началась подготовка. Паули удалось договориться об участии региональных и иностранных представителей, получить специальные тарифы на перевозку выставочных животных по железным дорогам и на пароходах.
Дело едва не сорвалось из-за отсутствия подходящего помещения, но в последний момент на помощь пришел князь Меншиков, предложив бесплатно манеж при своем доме по Адмиралтейскому каналу. К этому времени вокруг выставки поднялся такой ажиотаж, а количество заявок настолько превысило ожидания, что пришлось срочно обращаться еще и к соседу Меншикова, который бесплатно предоставил организаторам конюшню и часть двора.
5 октября 1869 года выставка открылась для посетителей. У входа красовался фронтон в русском стиле и флаги разных стран. Играл оркестр, а внутри изумленных посетителей ждали более 1000 видов животных и птиц, включая 60 пород собак. Центром композиции был бассейн с фонтанами, в котором плавали черные лебеди. Экспонировались и новейшие приспособления для содержания и ухода за животными.
Результаты
- Две недели выставка наглядно показывала публике, что бережное отношение к животным – дело современное, увлекательное и благородное.
- Тысячи посетителей пополнили кассу Общества на 5196 рублей.
Успех в Петербурге доказал эффективность формата, и Общество еще не раз принимало участие в выставках.
1872 год. Политехническая выставка в Москве
Член Общества Николай Мюссард организовал мобильный шатер-инфопункт. Внутри разместили целую просветительскую экспозицию: иностранные и отечественные брошюры, образцы снаряжения, ветеринарные принадлежности, рецепты лекарств. Особым интересом пользовался специальный фургон для перевозки телят без связывания им ног — наглядный пример современных гуманных технологий.
Здесь же можно было купить издания Общества, записаться в члены или оформить подписку на «Вестник». Отдельная витрина демонстрировала похвальные листы, дипломы и фотографии.
Результаты
- Сотни людей познакомились с деятельностью Общества.
- 59 человек оформили членство.
- Касса пополнилась на 400 рублей.
Мюссард Николай Иванович, инженер-полковник, директор и совладелец строительной компании «Господа Мюссард, Бенуа и Буров»
Член правления Общества и участковый попечитель. Особо интересовался вопросом облегчении лошадям подъема грузов на высокие мосты. Эта мысль послужила поводом к созданию проекта засыпки Екатерининского канала. Проект предполагал обустройство на месте канала проспекта с зелеными бульварами и путями для конки, но реализован не был.
Публичные чтения
Понимая, что призывы к милосердию сами по себе работают плохо, Общество сделало ставку на просвещение через науку. Пионером этого подхода стал Владимир Эдуардович Иверсен.
Мысль была проста: говорить не о «доброте», а о практической пользе. Первая же лекция в апреле 1871 года на тему «Охранение насекомоядных птиц для сокращения убытков от насекомых» собрала 360 человек — неслыханный успех для узкой темы.
Это вдохновило Иверсена на цикл выступлений. В 1872–1875 годах он провел еще восемь чтений, каждое из которых неизменно привлекало широкую аудиторию. Материалы чтений издавались отдельными брошюрами, за счет чего аудитория расширялась далеко за пределы лекционного зала.
Иверсен Владимир Эдуардович (1845–1900), коллежский советник, натуралист-популяризатор, автор трудов по зоологии, сельскому хозяйству и естествознанию
Автор многих инициатив по популяризации деятельности Общества: от издания атласа животных России до устройства музея. Несмотря на полную поддержку со стороны членов Общества, из-за ограниченных средств эти инициативы не были реализованы.
Владимиру Эдуардовичу Общество обязано основанием библиотеки. В 1875 году он привел в порядок весь накопившихся книжный материал, составил опись и каталоги. Библиотека тогда состояла из 163 томов 138 сочинений.
Издательская деятельность
Иметь собственное печатное издание тогда было так же необходимо, как сегодня иметь сайт и страницы в социальных сетях.
Первую попытку предпринял Александр Фёдорович Паули, добившись в конце 1876 года права издавать Вестник Российского Общества покровительства животным. Программа издания была обширной: от официальных распоряжений до практических советов по содержанию и уходу за животными, новостей и отчетов о деятельности Общества.
Однако спустя несколько лет журнал пришлось закрыть из-за нехватки средств.
Медиа-партнерства
Чтобы не терять этот важнейший канал общения с аудиторией, Общество обратилось в редакции других изданий с просьбой публиковать в них материалы по своей тематике. Медиа-партнера нашли в лице редактора журнала «Сын отечества» И.И. Успенского, который не только предоставил площадку, но и вступил в Общество.
К идее собственного журнала вернулись в 1889 году. Обновленный «Вестник», по словам председателя Общества Жуковского, «строго выдерживал линию пропаганды гуманных идей». Над ним безвозмездно работали известные ветеринары, авторы и художники. К 1890 году у издания было 175 подписчиков.
Массовый просветительский контент
Кроме «Вестника», Общество издавало брошюры:
- для владельцев животных («Советник и помощник при лечении животных»);
- для детей («Рассказы для детей из сельского быта»);
- просветительские и научно-популярные («О любви человека к Богу, ближним и всякому созданию Божьему», «Беседы о животных», «Чем мы обязаны животным», «Без птицы человек существовать не может»).
Печатать и распространять брошюры помогали в том числе и партнеры Общества. Так, брошюру «О жестоком обращении с животными» отпечатали тиражом 1300 экземпляров на средства министерства государственных имуществ и распространяли бесплатно. Ее же перепечатывали губернские «Ведомости», что давало широкий охват.
Помимо собственных, Общество приобретало для продажи и бесплатного распространения издания других организаций и иностранные издания. Переводить их на русский язык предложили учащимся частных пансионов. Такой подход помогал решать сразу две задачи: создавать «контент» и просвещать молодежь через полезную деятельность.
Кроме брошюр и изданий, Общество регулярно публиковало отчеты о своей деятельности.
Творческие конкурсы и работа с детской аудиторией
В начале 1870 года Общество объявило творческий конкурс на лучшее Поучение о хорошем обращении с животными для детей.
От участников требовалось создать книгу для детского чтения объемом от пяти до 10 печатных листов, написанную «живым и чистым языком в форме коротких рассказов из сельского быта». В качестве награды за лучшую работу была назначена солидная премия в 300 рублей.
В 1872 году на конкурс поступило четыре работы, но ни одна не соответствовала предъявленным требованиям. Конкурс продлили. В 1874-м и 1875 годах было получено еще четыре сочинения, которые и были рассмотрены комиссией.
Скромные результаты конкурса не обесценивают его значения: Общество искало язык и формат общения с детской аудиторией, понимая ее значение для устойчивых изменений в будущем.
Публичное признание и награды
В Обществе понимали, что для изменения устойчивых привычек недостаточно запретов и наказаний – зачастую куда более эффективно работает поощрение, особенно публичное.
Участковые попечители были обязаны не только выявлять случаи жестокого обращения, но и сообщать о людях, проявлявших образцовую заботу и добросердечие по отношению к животным. Их награждали медалями, похвальными листами, благодарностями, денежными премиями. Информацию о награждениях регулярно публиковали в газетах, превращая частные поступки в публичные примеры для подражания.
Отчеты Общества бережно хранят свидетельства поступков, через которые шаг за шагом утверждалась простая и важная истина: «человек — царь животных, но не тиран».
Извозопромышленнику Осипу Корявому — медаль за многолетнее образцовое содержание извозного заведения.
Тридцати содержателям извозчичьих дворов, чьи заведения были признаны образцовыми – похвальные листы.
Городовому Соколову — 5 рублей за то, что в сильный мороз он укрыл в своей будке собаку, начавшую щениться на улице.
Крестьянину Аникееву — за безвозмездный уход и кормление лошадей, брошенных хозяином без пищи.
Подпоручику Рябинину и городовому Яковлеву — за спасение лошади, провалившейся под лед вместе с возом.
Купцам, кучерам, ямщикам и полицейским — за привязанность к животным, помощь в распространении правил Общества и содействие в поимке нарушителей.
К началу XX века Общество имело более 100 региональных отделений и широкую сеть сторонников и сочувствующих. 26 марта 1901 года в торжественной обстановке членам Общества было объявлено о том, что императрица Мария Федоровна приняла его под свое покровительство.
Деятельность Общества охватывала самые разнообразные аспекты и направления:
- от контроля за использованием в работе лошадей до улучшения порядка перевозки животных;
- от охраны птиц от истребления до заботы об участи уличных собак;
- от лечения животных до запрещения использования их в увеселительных мероприятиях;
- от облегчения участи убойных животных до преследования петушиных боев.
По многим вопросам Обществу удалось добиться изменений на законодательном уровне.
Так, более полувека, до 1917 года Общество учило людей жалеть братьев их меньших. Ведь, как сказал известный его сторонний Фёдор Михайлович Достоевский: «Научившись жалеть скотину, мужик станет жалеть и жену свою».
Говоря о популяризации темы бережного отношения к животным и природе, нельзя не вспомнить еще один замечательный пример. Тем более, что касается он работы с одной из ключевых и самых перспективных аудиторий для тех, кто нацелен на долгосрочные изменения – с детьми.
Как Елизавета Ваганова учила детей любить природу
Как объяснить детям, что нельзя обижать животных и птиц? А если дело происходит в XIX веке, а дети – деревенские мальчишки? Простые наставления вряд ли сработают — дети покивают и побегут дальше разорять гнезда. Нужен был другой подход, более увлекательный – по сути, настоящая PR-акция. Именно такую провела в Псковской губернии Елизавета Евгеньевна Ваганова.
Девочка, которая любила природу
Елизавета Ваганова родилась в 1840 году в семье военнослужащего. В детстве занималась музыкой, писала стихи и рассказы, многие из которых посвящала любви к природе.
В 23 года вышла замуж за помещика Николая Степановича Волкова и стала мачехой трем пасынкам, а через год у нее родился сын Женя. Тогда же она сделала первые шаги на благотворительном поприще, став соучредительницей Псковского женского благотворительного общества.
После смерти в 1869 году супруга, вышла замуж второй раз. Ее мужем стал действительный статский советник Николай Александрович Ваганов – один из самых заметных общественных деятелей губернии. Под его руководством в Псковском уезде создавались земские школы, медицинские участки, ссудно-сберегательные товарищества, была организована земская почта, открыта учительская семинария, учрежден земский банк. Благодаря этому уезд стал одним из самых передовых в губернии.
Елизавета Евгеньевна в полной мере разделяла общественные интересы мужа. За активную помощь Псковское общество сельского хозяйства и Общество взаимопомощи учителей избрали ее своим почетным членом. Семья часто жила в Петербурге, где Николай Ваганов служил чиновником особых поручений. Там Елизавета Евгеньевна руководила Обществом пособия несовершеннолетним, освобожденным из мест заключения.
Не забыла она и о своем детском увлечении.
Всё по-взрослому
В мае 1898 года в имении Елизаветино Псковской губернии на барском дворе собралась шумная толпа крестьянских мальчишек-школьников из окрестных деревень. Но как только к собравшимся вышла хозяйка, шум стих.
Елизавета Евгеньевна торжественно объявила о создании Майского союза и доходчиво объяснила детям, зачем он создается и какие обязанности каждый из них примет, если захочет в него вступить. Всё было обставлено с серьезностью, как у взрослых. Обязанности, состоящие из семи пунктов, даже отпечатали на листках и раздали ребятам. Каждый, из вступающих в клуб строго давал обязательство:
- не обращаться дурно с животными и не мучить их;
- всех птиц, кроме хищных, а равно и их птенцов, всячески беречь и защищать;
- гнезд их не разорять, яиц из гнезд не брать и никаким другим образом не беспокоить;
- не убивать и не ранить их ни бросанием камней, ни стрельбой из ружей и луков;
- не ловить и не держать в клетках или избах никаких птиц, кроме тех, что могут жить в нашем климате только в неволе;
- пойманных птиц выпускать на свободу и убеждать других поступать так же;
- всячески уговаривать окружающих не проявлять жестокость и дурно обращаться со слабыми творениями.
Затем, встав на стул, слово взял 11-летний сын Елизаветы Евгеньевны Александр. После – началась запись в члены кружка. В тот день в Майский союз вступили 26 человек. Каждый получил жестяной значок на фуражку с изображением ласточки, хватающей на лету насекомое. Теперь они уже были не просто детьми, не просто школьниками, они стали «союзниками».
Для руководства Союзом избрали комитет из 12 детей и председателя. Им стал 15-летний Иван Петров из деревни Вадрино. Для подкрепления успеха в завершение официальной части детей ждало вкусное угощение.
Детские союзы защиты природы: история
Идея детских союзов защиты природы впервые возникла в Финляндии по инициативе профессора Захария Попелиуса. Он собирал детей и объяснял им, какую пользу птицы приносят полям и садам, истребляя вредных насекомых. После нескольких бесед возникла мысль создать общество защиты птиц. По времени открытия его назвали Майским союзом. Это инициативу подхватили в Германии и Швейцарии. В России ее впервые воплотила Елизавета Евгеньевна Ваганова.
От акции к организации
«Союзники» решили собираться каждое первое воскресенье месяца, читать статьи о жизни животных и птиц, сажать кусты и деревья. Новость о таком мероприятии быстро разнеслась по окрестным деревням, и вскоре в Майском союзе состояло уже более 100 мальчиков. Какому ребенку не захочется поучаствовать в настоящем деле, получить удостоверение-значок, и стать примером не только для сверстников, но и для взрослых!
Взрослые, к слову, отнеслись к начинанию скептически. И маленьким участникам «Союза» во главе с Елизаветой Евгеньевной пришлось хорошо поработать с возражениями, как сказали бы сегодня.
12 июля 1898 года на очередном заседании Союза, куда были приглашены и взрослые, сначала обсудили случаи жестокости некоторых ребят. А потом местных жителей ждало невиданное представление. Союзники разыграли для взрослых пьесы «Алёша Попович» и «Заколдованный сапожник». Подготовка шла два месяца. Елизавета Евгеньевна специально возила детей в Псков, в Народный театр в Летнем саду, знакомила с устройством сцены и профессиональными актерами. Перед спектаклем и в антрактах детский хор исполнял песни.
Это мероприятие значительно укрепило авторитет Майского союза в глазах местных жителей. Дети теперь не стеснялись увещевать взрослых, разорявших гнезда, обращались в волостное правление при нарушениях сроков охоты, а зимой мастерили скворечники.
В мае следующего года в Елизаветине провели первое отчетное собрание Майского союза. На него пришли уже полторы сотни детей с ласточками на шапках. И много взрослых. Какому родителю не захочется увидеть, как его ребенка награждают за отличия рубашкой, платком, книгой или пряником.
Майский союз становился заметной общественной организацией и, наконец, привлек внимание властей, которые спохватились, что у организации нет официального разрешения на деятельность. Пришлось срочно разработать устав, который 1 июня 1901 года был утвержден министерством внутренних дел. На торжественное собрание по случаю введения устава в действие приехал сам псковский губернатор, представители министерства народного просвещения и уездного земства. К тому времени в союзе состояло уже около 500 детей из 47 окрестных селений.
Правда, Союзу пришлось сменить название. В условиях роста революционных настроений слово «майский» вызывало ассоциации с маевками и могло быть понято превратно. В конце 1903 года Союз стал называться «Ласточка».
С уставом и новым названием организация продолжала свою деятельность под руководством Елизаветы Евгеньевны, которая не уставала придумывать всё новые форматы вовлечения для своих «союзников»: устраивала праздники с декламацией стихов, театральными представлениями и хороводами; возила детей на экскурсии в Псков; проводила капустные выставки, где выставлялись лучшие кочаны, выращенные самими детьми.
1 октября 1904 года Ваганова организовала праздник древонасаждений: из своего питомника выдала 200 привитых деревьев с металлическими бирками, на которых указывалось имя мальчика, взявшегося ухаживать за посадкой. Деревья были высажены вокруг новой школы, открытой земством в память о скончавшемся супруге Елизаветы Евгеньевны.
Газеты восторженно писали:
«И счастлива была бы Псковская губерния, если бы она покрылась густой сетью подобных союзов! Для этого дела нужны не столько материальные средства, сколько доброе сердце!»
Елизаветинский детский союз так и остался редчайшим явлением не только в губернии, но и во всей Российской империи. В 1903 году его участников представили императорской чете, посетившей Псков.
К сожалению, дальнейшая судьба союза неизвестна. Как неизвестна и точная дата и обстоятельства смерти Елизаветы Евгеньевны Вагановой. Но замечательный пример работы с детской аудиторией остался. Идея, которую с успехом можно использовать и сегодня.
Примеры Российского общества покровительства животным и Майского союза наглядно показывают: «невозможных» тем не существует. Есть темы новые, сложные, непривычные и потому вызывающие сопротивление. Но именно они становятся подлинным вызовом и одновременно самой интересной возможностью для современных PR-специалистов.
Базовые принципы публичной коммуникации при этом неизменны. Меняются лишь инструменты – смыслы остаются.
Медиапроект «Предшественники современных НКО-Профи» выпущен Агентством социальной информации при поддержке Благотворительного фонда Владимира Потанина по проекту «НКО-профи». Автор статей — Елена Носова / АСИ.
Медиапроект включает восемь обзорных статей о людях и профессиях дореволюционной благотворительности: казначеи, фандрайзеры, руководители обществ, проектные менеджеры, продюсеры социальных инициатив, сёстры милосердия и те, кто писал о социальных проблемах. Это не архивные справки, а живые портреты — как тогда считали деньги, собирали средства, выстраивали помощь и рассказывали о ней. А как это происходит теперь, читайте по ссылке.
Список источников
- Иверсен В.Э. Первое десятилетие Российского общества покровительства животным: Исторический очерк его деятельности в 1865–1875 гг. – СПб.: 1875: https://rusneb.ru/catalog/000199_000009_003546617/?ysclid=mr1ujlg1w2549889430
- Зосимовский З.В. Исторический очерк деятельности Российского общества покровительства животным, со дня его основания, 4 октября 1865 г., по 1891 год, или за 25 лет его существования – СПб.: 1981: https://rusneb.ru/catalog/000199_000009_003373643/?ysclid=mr1ul7wqdd284093115
- Биографический очерк пятидесятилетней службы князя А.А. Суворова-Рымникского – СПб.: 1986: https://rusneb.ru/catalog/000199_000009_003545984/?ysclid=mr1ummt4kx131013057
- Лейкин Н.А. Наши за границей — веселое повествование о поездке купца Николая Ивановича Иванова и его жены Глафиры Семёновны во Францию и обратно – СПб: 1890: https://rusneb.ru/catalog/000199_000009_003627051/?ysclid=mr1uo9qxrs350344424
- Устав I Русского детского майского союза для охраны птиц и покровительства животным – СПб: 1903: https://rusneb.ru/catalog/000199_000009_004394258/?ysclid=mr1uq3dhlo692843521
- Паули, Густав-Фёдор Христианович – Викитека: https://ru.wikisource.org/wiki/%D0%A0%D0%91%D0%A1/%D0%92%D0%A2/
- Попечение о животных в императорской России и сегодня (интервью с О. Корзининой) – Русский Mipъ, 08.03.2015: https://almanax.russculture.ru/archives/4023
- Безносова Я.В. Роль Российского общества покровительства животным в совершенствовании законодательства Российской империи в области гуманного обращения с животными во второй половине XIX века – Вестник Костромского государственного университета – 2024 – Т. 30, №3: https://vestnik.kosgos.ru/attachments/article/1382/Beznosova-YaV-vestnik-ksu-2024-3-ru.pdf
- Елизавета Евгеньевна Ваганова (Самсонова) и Николай Александрович Ваганов – Псковский край: https://pskoviana.ru/istoriya/istoriya-pskovskoj-oblasti/435-elizaveta-evgenevna-vaganova-samsonova-i-nikolaj-aleksandrovich-vaganov
- Елизавета Ваганова: благотворительница, которая организовала экологический союз пятисот детей – Милосердие.ru – 19.01.2024: https://www.miloserdie.ru/article/elizaveta-vaganova-blagotvoritelnicza-kotoraya-organizovala-ekologicheskij-soyuz-pyatisot-detej/
- Иверсен Владимир Эдуардович – Necropolural: https://sites.google.com/site/necropolural/goroda-rossii/sankt-peterburg/literatorskie-mostki/alfavitnyj-spisok-zahoronenij/iversen-vladimir-eduardovic
- 1869 год: первая известная выставка собак в России – История собаководства: https://dogs-history.ru/?p=4160
- Достоевский Ф.М. Дневник писателя. 1876. Январь: https://fedordostoevsky.ru/works/diary/1876/01/08/
